Sådan skaber du SEO-optimeret indhold

Sådan skaber du SEO-optimeret indhold i 4 enkle trin

Hos vores digitale bureau arbejder vi dagligt med B2B-virksomheder, der ønsker at få mere ud af deres online tilstedeværelse – og ikke mindst blive synlige for deres kunder på Google. Men én af de mest undervurderede værktøjer er stadigvæk søgemaskineoptimeret indhold. Lyder det tørt? Det er det ikke. Faktisk er det én af de mest effektive og langsigtede strategier til at få flere relevante besøgende – og skabe mere forretning.

Men hvordan sikrer du, at dit indhold rent faktisk bliver fundet?

Herunder gennemgår vi fire grundlæggende, men yderst effektive skridt, du kan implementere allerede i dag. Og ja – det virker, også selv om du har en teknisk målgruppe og komplekse produkter.

1. Start med at forstå din bruger og deres intention

Du kan lave verdens mest velskrevne artikel, men hvis den ikke svarer på de spørgsmål, dine kunder søger efter, bliver den aldrig fundet.

Det hele starter med at forstå brugeren – og det de søger. Det handler ikke kun om søgeord, men om intentionen bag.

Overvej følgende:

• Hvad googler dine kunder, når de har brug for din løsning?
• Hvordan ser deres købsrejse ud – fra problem til beslutning?
• Søger de efter information, vejledning eller en specifik ydelse?

Som teknisk virksomhed skal du gå skridtet videre. Drop det generiske salgssnak og lav i stedet indhold, der virkelig rammer deres spørgsmål og indvendinger.

Skriv som om du er i dialog med en teknisk chef eller en indkøber, der ønsker dokumentation, fakta og overblik – ikke buzzwords.

Praktisk tip:

Brug Google selv – test forskellige søgninger og se hvilke spørgsmål der dukker op i “Folk spørger også om”-boksen. Det er guld værd i forhold til at forstå brugernes intention.

2. Brug søgeordsanalyse som din kompas

Du må aldrig gætte dig frem til hvilket indhold, der virker. Du har brug for data.

En grundig søgeordsanalyse afslører, hvilke søgninger dine potentielle kunder laver, hvor mange der søger på dem, og hvor stor konkurrence der er.

Så hvordan griber du det an?

• Brug værktøjer som Google Keyword Planner, Ahrefs eller SEMrush
• Find relevante søgeord og long-tail keywords – dem der typisk er mere specifikke og har høj købsintention
• Vurder volumen (hvor mange søger på det) og sværhedsgrad (kan du overhovedet få en topplacering?)

Husk, at ét godt søgeord kan være mere værd end 10 halve.

Eksempel:

Sælger du industrielle måleinstrumenter? Så er “kalibrering af XYZ-sensor” måske et langt mere effektivt søgeord end blot “sensor”.

Når du har identificeret de rette søgeord, skal du sørge for at bruge dem naturligt i dit indhold: i titlen, underoverskrifter, meta-beskrivelse og selve teksten.

Men lad være med at overdrive – algoritmerne straffer dig for keyword stuffing.

3. Skab kvalitetsindhold, som dine kunder faktisk har brug for

Lad os være ærlige: dine kunder har travlt. De vil have svar og løsninger – ikke reklame.

Derfor skal dit indhold være:

• Relevant: Det skal svare på deres konkrete spørgsmål
• Let at læse: Brug korte afsnit, overskrifter og punktopstillinger – som her
• Handlingsorienteret: Giv dem næste skridt – hvad skal de gøre nu?
• Langt nok: Mere dybde giver bedre synlighed – minimum 900 ord er et godt pejlemærke

Du skal heller ikke være bange for at gå i detaljer. Mange tekniske læsere bliver først trygge, når de kan se, at du faktisk forstår deres udfordringer og kan dokumentere dine løsninger.

Brug også gerne casestudier, diagrammer eller kodestumper hvis relevant – det skaber troværdighed.

Spørg dig selv:

• Hvad ville jeg selv ønske at finde, hvis jeg søgte efter denne løsning?
• Hvordan kan jeg give mere værdi end mine konkurrenter?

4. Optimer til søgemaskiner – uden at glemme læseren

Nu har du godt indhold – men hvad med teknikken bag?

SEO handler også om struktur og detaljerne bag kulissen. Følgende tjekliste er essentiel:

• Titel: Inddrag primære søgeord på naturlig vis
• Meta-description: En fængende beskrivelse under 160 tegn
• URL: Gør den kort og relevant – f.eks. /seo-indhold/
• Overskrifter: Brug kun én H2 (som denne side), og strukturer derefter med H3 og H4
• Alt-tekster: Brug beskrivende tekster på billeder
• Interne links: Link til relevante undersider eller tidligere artikler

Husk også, at page speed og mobilvenlighed er faktorer, der påvirker din placering. Sørg for at tjekke dit site i f.eks. Google PageSpeed Insights.

Pro-tip:

Hvis du har WordPress, så overvej at bruge en plugin som Yoast SEO til at hjælpe med de tekniske elementer. Den guider dig til, hvordan du optimerer titler, beskrivelser og struktur.

Sæt din strategi i værk: Hvad er næste skridt?

Du har nu fire konkrete trin, som kan hjælpe dig med at skabe mere synligt, engagerende og værdiskabende indhold for dine kunder.

Men hvad vil du gøre lige nu?

• Vil du analysere dine mest besøgte sider og opdatere dem med bedre indhold?
• Vil du lave en liste over dine 10 vigtigste søgeord – og planlægge indhold ud fra dem?
• Vil du skabe din første SEO-optimerede artikel baseret på et spørgsmål, du ofte får fra kunder?

Uanset hvad, så er det vigtigste at komme i gang. SEO er et langsigtet spil. Men når du spiller det rigtigt, bliver det din mest stabile kilde til nye leads og kunder.

Har du brug for hjælp til at sparre om emner, søgninger og struktur på dit indhold? Så tag fat i os – vi har mange års erfaring med at skabe dataplanlagt og værdiskabende indhold for tekniske B2B-virksomheder som din.