Du ved allerede, at dit produkt eller din service er af høj kvalitet. Du har sikkert også styr på de tekniske detaljer og leverer stabile resultater til dine kunder. Men spørger du dig selv: Hvordan opfattes mit brand visuelt? Og hvad siger det egentlig til potentielle kunder – før du overhovedet når at sige et ord?
Den visuelle identitet er ikke bare dit logo. Det handler om, hvordan hele din virksomhed kommunikerer – grafisk, digitalt og følelsesmæssigt. Og for mange tekniske B2B-virksomheder er branding desværre noget, der ligger lidt nederst på to-do-listen. Men hvis du vil differentiere dig i et konkurrencepræget marked, må du tænke din visuelle branding strategisk og målrettet. Særligt fordi dine B2B-kunder, ligesom dig, også træffer beslutninger baseret på data og tillid.
Visuel branding handler kort sagt om at skabe et genkendeligt, sammenhængende og strategisk udtryk, der formidler din virksomheds værdier og positionering i markedet. Hos digitale og tekniske virksomheder handler det ikke kun om at “se godt ud”, men om effektivt at kommunikere professionalisme, innovation, og pålidelighed til dine ideelle kunder.
Forestil dig dette: To virksomheder tilbyder den samme tekniske løsning. Den ene har en rodet hjemmeside med tilfældige skrifttyper og farver. Den anden har et minimalistisk og gennemtænkt design, hvor du med det samme fornemmer en teknisk ekspertise og løsninger, du kan stole på. Hvem vælger du?
Inden du går i gang med grafik, farver og skrifttyper, skal du kende dit brands kerneværdier. Hvis du samarbejder med et digitalt bureau som os, hjælper vi dig med at definere de elementer, der skal danne fundament for det visuelle udtryk.
Overvej bl.a.:
Alle disse svar skaber grobund for en visuel identitet, der er mere end bare overflade – den fortæller jeres historie visuelt.
Med tekniske produkter og løsninger sælger du ofte til andre virksomheder, der styres af logik, behov og langvarige relationer. Mange af dine beslutningstagere er teknisk funderede – typisk mænd 50+, der har øje for detaljer og forventer, at ting fungerer.
Design derfor ikke til dig selv – men til dem.
Et godt eksempel er brugen af tekniske illustrationer, ikoner og infografikker. Det hjælper målgruppen med hurtigt at forstå komplekse processer, og samtidig understreger det din fagmæssige autoritet.
Når værdier og målgruppe er på plads, handler det om at fastlægge en række visuelle elementer, der konsekvent skal bruges på tværs af alle platforme – fysisk og digitalt.
Farver vækker følelser og signaler. En mørk blå formidler autoritet og pålidelighed. En varm orange udstråler energi og innovation. Vælg 2-3 primære farver, og maks. 2 sekundære, der kan støtte op i mindre visninger.
Et godt logo skal kunne fungere både i stort grafisk format og i små digitale visninger. Tænk: mailsignatur, profilbillede på LinkedIn, favicon, præsentationer.
Undervurder aldrig skriftens rolle i et professionelt brand. En gennemtænkt typografi skaber genkendelighed og ro. Brug ikke for mange forskellige skrifttyper – én til overskrifter og én til brødtekst er ofte nok.
Skal din virksomhed fotograferes i autentiske situationer – eller arbejder I med rendyrket 3D-grafik? Skal jeres billeder være lyse, tekniske og kliniske, eller lidt industrielle og robuste? Det visuelle touch skal matche den stemning og identitet, du vil formidle. Og det skal være tydeligt og konsistent på website, salgsmateriale, e-mails og sociale medier.
Mange virksomheder har lavet en fin visuel stil – men så går det galt, når materialerne skal vedligeholdes og bruges i praksis. Derfor er en brand guide essentiel.
Med en færdig brand guide sikrer du, at alle medarbejdere kommunikerer ens, og at dit udtryk opleves professionelt og troværdigt – hver gang.
Det hjælper ikke, at dit website har styr på designet, hvis jeres nyhedsbrev og LinkedIn-opslag ser helt anderledes ud. Dit brand skal være genkendeligt overalt.
Sørg derfor for at tilpasse flg. elementer:
Gør det nemt for dine medarbejdere: lav skabeloner og færdige designkit, så alle hurtigt kan finde og bruge elementerne korrekt.
Mange virksomheder falder for fristelsen til at vælge det, der “ser pænt ud”. Men visuelt branding skal ikke blot være flot – det skal skabe resultater.
Hos os arbejder vi altid databaseret – og det gælder også i branding. Vi måler på:
Det handler om branding med bundlinjeeffekt – og det begynder med en ærlig vurdering af, hvordan din virksomhed fremstår i dag.
Tag et kritisk kig på jeres nuværende udtryk. Ligner det noget fra 2012? Er det svært at afkode, hvad I egentlig tilbyder? Og sender I de rigtige signaler til de rigtige beslutningstagere?
Hvis ikke – så er det måske tid til at give rattet videre. Vi hjælper tekniske virksomheder med at skabe en visuel identitet, der ikke bare ser godt ud, men som også skaber tillid og synlighed hos dem, der virkelig betyder noget.
Er du nysgerrig på, hvordan vi kan løfte dit brand? Så tag fat i os – så kigger vi gerne på det sammen.
Har du et projekt, du gerne vil drøfte med os, eller vil du gerne høre, hvordan vi kan hjælpe dig med at opnå bedre resultater?
Kontakt os og hør mere om mulighederne.
Besøg os her:
Herstedvang 8, 2620 Albertslund
Har du brug for en hånd?
Så er du kommet til det rigtige sted.
